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卫视弃首轮资源,收视口碑成反比:解读上半年电视剧市场
发布人:admin [2017-07-07]

2017年已经过半,回顾上半年的电视剧市场,总体格局没有大变化。收视率整体平稳,爆款剧缺失,先网后台的剧越来越多,周播剧场日趋成熟,“IP+流量”风潮仍延续。

  2017上半年的电视剧总体收视如下:

 

  从数据来看,同期对比2017年1-6月卫视晚间电视剧收视率,今年只有湖南收视率同比上升44%。排名第二的东方卫视同比下降9.6%,江苏卫视和浙江卫视分别排名第三和第四,都是下降趋势。

  放眼收视前二十,湖南独占九席,虽然《择天记》《楚乔传》《漂亮李慧珍》是周播剧,收视没有特别喜人,但这三部戏占据的市场份额只低于今年爆款剧《人民名义》,可以说湖南卫视依旧领跑省级卫视收视率。

 

  作为唯一个全部剧集都独播的卫视,湖南的金鹰独播剧场延续青春化风格,剧集题材多元,3月播出的《因为遇见你》《人民的名义》关注度一路飙升,成为上半年两匹收视黑马,也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。

  另外,从表格中可以看到,《人民的名义》成为2017上半年度最受欢迎以及收视最高的电视剧,自从开播以来,话题和收视都居高不下,单集收视率破8%,创下近10年来国产电视剧的收视最高记录。

  作为一部故事照搬韩剧的狗血偶像剧,邓伦和孙怡主演的《因为遇见你》能有最高收视率破3,平均收视率1.9的成绩,已经非常不错了。

 

  说《欢乐颂2》是今年最受期待的电视剧也不为过吧,不过相比第一部的口碑,《欢乐颂2》明显差多了,收视率还是可以的,双台联播,收视率位居上半年的第三位和第四位。

 

  上半年最受争议的就是钟汉良和Angelababy主演的《孤芳不自赏》,大量抠图场景更是让baby获封“抠图baby ”,能得到第五的收视也是耐人寻味。

 

  杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》话题度是上半年最高的了,不过这部剧的收视率不算很高,排在了第七位和第十八位,可能跟这个ip本身深陷抄袭风波有关。

 

卫视弃首轮资源,收视口碑成反比

  省级卫视间竞争由来已久,随着几轮博弈,湖南、浙江、东方、江苏、北京坐稳第一阵营,并逐渐形成自己的特色:湖南偏重青春偶像、都市题材;浙江、东方偏重都市气息浓郁的现实题材剧;北京偏重当代题材,重视原创,电视剧市场上的大制作基本上被他们垄断,二、三线卫视难以插足。

  2017年1-6月,央视、卫视频道播出电视剧700余部,首轮上星剧占比10.7%,五大卫视黄金档剧场抢占大剧资源首轮播放,使得首轮资源集中程度更加深化,不播首轮剧的卫视也越来越多,包括云南、河北、山西、吉林在内已达到10家以上。

  二三线卫视纷纷放弃首轮资源,很大部分原由大片越开越高,卫视采购成本越来越高,二三线拼不过一线卫视购买力,索性放弃首轮,改买二轮三轮,虽然收视挤不占优势,但话题性还是在的,性价比高。

  上半年并没有出现一部能在收视和口碑上双双横扫市场的现象级大作,除了《人民名义》外,排在收视率表前段的几部剧,口碑却并不尽如人意,前十名在豆瓣的平均分只有5.0分左右,在十分制的评判标准下没有拿到及格分数。

 

  而豆瓣上分数超过《人民名义》的《白鹿原》甚至没有挤进收视前二十, 会有这种现象产生,可能与部分电视剧明目张胆地进行收视率掺水有关系,但小高分的剧集出现,更加说明观众对于良心剧本的支持,也侧面表现出如今电视市场,收视率已经不是衡量剧集好坏的唯一标准了。

 

IP益持续发热,先网后台成主流

  上半年电视剧题材虽然呈现多样化趋势,但为了迎合年轻观众的趋势,都市时尚剧依然是主流位置。《因为遇见你》成为收视黑马,此外还有《欢乐颂2》《放弃我抓紧我》《守护丽人》《漂亮的李慧珍》《爱,来得刚好》《漂洋过海来看你》《周末父母》《北上广不相信眼泪》等现代剧陆续霸占荧屏。

 

  但IP效益在上半年收视率还是体现的很淋漓尽致,除了《黄大妮》(山东)《剃刀边缘》(北京&东方)周末父母(湖南)《北上广不相信眼泪》外,其余都是大IP改编的。

  就网络数据来看,已有多部电视剧网络播放量突破百亿,《人民的名义》《三生三世十里桃花》《择天记》《孤芳不自赏》网络播放量突破百亿。

  这三部IP剧跻身网络播放量TOP5,均由热门网络小说改编,作品自带粉丝基础搭配高颜值,对收视保证跟话题热度都有好处。

 

  但IP也是把双刃剑,因为自带IP光环,观众对它的期盼更大,以至于大IP,通常都是贬比褒多得多。

  古装大IP也持续发热,湖南开年大戏《孤芳》虽因抠图被诟病,但依旧以1.314%的收视甩开《三生三世十里桃花》的1.288%,成为上半年播的最好的古装IP,年初腾讯视频以8.1亿天价购得大女主IP剧《如懿传》网络首播权,不难看出无论电视台还是网络平台对IP都还是热衷的。

 

  在“一剧两星”以及“限古令”的政策背景下,黄金时段消化电视剧库存的作用更加凸显,视频网站影响力渐强,先网后台渐成常态,网络正同步进军一线卫视黄金档,台网联动模式逐步深化、拓展。

  2017年1-6月有多部首轮上星剧先网后台播出。除后黄金档周播剧《求婚大作战》(东方)、《龙珠传奇》(安徽&北京)外,《云巅之上》(深圳)、《狐狸的夏天》(四川)、《六扇门》(黑龙江)、《卧底归来》(山东&天津卫视)先网后台登陆卫视。

  值得一提,号称4亿投资的《军师联盟》,原计划先网后台。优酷在为6月15日上线做了轰炸性宣传后,突然临阵撤退,具体内幕不得而知,终于在22日零点,早于卫视19个半小时播出,此一事件成了行业的拐点。

  由于网剧的迅猛发展,对电视台电视剧冲击愈演愈烈,具有浓郁网感的大剧才能被网站高价收购,也才能够被一线卫视重点抢购。例如《三生三世十里桃花》、《择天记》、《欢乐颂》等。

  无论是网台联动还是大IP制作,其实归根到底还是要看剧集本身,只要有好创意、好剧本、好制作,就必然会赢得观众春睐。”

结语

  纵观2017年下半年卫视待播剧,大剧数量不在少数。大制作、大投入、大卡司的IP剧仍为市场主力。《如懿传》《凉生,我们可不可以不忧伤》《醉玲珑》,以及网络自制剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》等均有广泛的粉丝基础,同时现实题材剧也会在荧屏唱主角《我的前半生》《猎场》《南方有乔木》《急诊科医生》都会播出。

  网台联动成依旧大势,流量小生杨洋的IP巨作《武动乾坤》也被优酷独家购买。究竟哪部剧集能在下半年电视剧市场杀出重围,成为下一个爆款?我们拭目以待。

 

 


 
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